基于消费体验的茶叶包装设计研究
摘 要:随着茶叶消费在国内的不断增长,茶叶包装已不能完全满足当前消费者的需求,尤其是站在消费者角度,基于消费体验的茶叶包装值得我们去探讨和研究。更具人性化的包装将更容易被消费者所接受。
关键词:茶叶包装;消费体验;人性化
[中图分类号]:TS272 [文献标识码]:A
[文章编号]:1002-2139(2011)-24-0342-02
一、茶文化及包装的价值
我国民间有一句俗语,叫做:开门七件事,柴米油盐酱醋茶,茶是人们生活中不可缺少的重要事情之一。然而,茶不仅是一种饮品,更代表了一种文化。茶已完全成为中华传统优秀文化及人们高品位生活不可缺少的一部分。茶给我们生活带来了无尽的享受和乐趣,生活赋予了茶浓厚的文化与情感。可谓,茶如人生,奇妙无穷。
随着茶叶消费市场的扩大,茶叶的包装也趋于多样化,各种包装技术的出现有力地推动了中国茶产业的持续健康发展。当茶叶作为一种商品,在包装设计中更需要挖掘其中包含的人文精神和情感因素,在保证茶叶自身有益成分不损失的前提下,更要注重包装的实用性以及贴合人的消费体验习惯,这样可以使得消费者在购买和消费行为中满足多方面的心理需求,如“欣赏”、“愉悦”、“联想”、“回忆”等等,使销售行为、享受体验成为情感联系的纽带。
二、茶叶包装现状分析
1、现有茶叶包装现状
茶叶消费市场日益扩大,各种包装品种繁多。目前,市场上用于茶叶包装的容器多种多样,从制作材料的不同可分为硬包装、半硬包装和软包装三种,如硬包装有铁罐、玻璃瓶、瓷瓶、锡罐及竹盒等等;半硬包装有各种硬纸盒;软包装有纸袋、塑料食品袋和各种复合袋等。
2、存在的问题
现在的茶叶包装重视材料的使用、工艺的搭配而忽视了站在消费者角度上的设计。主要问题有如下几个方面:
1)太注重装饰性、艺术性,过度包装
现在市场茶叶的售价少则上百,多则上千,甚至还有上万元的天价茶叶,而若不是为了迎合送礼的需要,茶叶价格也不至于高至天价。
2)缺乏人性化设计
现在市场上的茶叶包装,仅仅都是在外包装形式上不同,而所有外包装拆开后都是大同小异。尤其是不同的茶叶品种,无论是红茶、绿茶、还是花茶,外包装盒里面几乎都是采用大袋整体包装,毫无人性化设计可言。
3)不够“绿色”环保&nbs