浅析高档茶叶包装的色彩心理
【摘 要】包装作为人类智慧的结晶,被广泛应用于生活。在消费中除了价格、质量、广告传媒等因素的影响外,商品包装中的色彩,也是一个非常重要的影响因素。在茶叶的包装设计中,色彩可以说是影响视觉的最重要的元素之一,决定了色彩设计在茶叶包装中的重要价值。
【关键词】高档茶包装;包装色彩;色彩心理 ;色彩趋势
中图分类号:J524.2 文献标志码:A 文章编号:1007-0125(2015)04-0173-01
一、色彩之美:斑斓的色彩心理
色彩心理 学是一门十分重要的学科,色彩在客观上是对人们的一种刺激和象征;在主观上又是一种反应与行为。色彩心理 透过视觉开始,从知觉、感觉而转到记忆、思想、意志、象征等,其反应与变化是极为复杂的。心理学家对此曾做过许多实验。他们发现,在红色环境中,人的脉搏会加快,血压有所升高,情绪兴奋冲动。而处在蓝色环境中,脉搏会减缓,情绪也较沉静。波长长的红光和橙、黄色光,本身有暖和感。相反,波长短的紫色光、蓝色光、绿色光,有寒冷的感觉。这些冷暖感觉,并非都与我们的视觉心理联想有关。总之,在我们的日常生活中,既需要暖色,同时也需要冷色,在色彩的表现上也是如此。
二、高档茶叶包装的色彩特点
茶叶作为一种历史悠久的传统饮料,高档茶叶包装上的色彩一般宜采用较以沉着的颜色为主,通过这种沉着的色彩给人一种“端庄、稳重、和谐的色彩美感”。①茶包装中通常运用的高档颜色有:
红色在我国是吉祥色,是给人们事业带来财富和好运的神灵颜色。
金黄色是帝王的象征,它在所有色相中是最富于光辉的明亮色彩。墨绿色是非常高雅的颜色,雅得明朗、雅得有生命力。
高档茶包装则力求稳重、高端、大气,所以包装上的色彩要明快、富有时代感。这说茶叶包装用色的一般规律。
三、高档茶包装色彩心理 与民族地区及社会心理的关系
(一)高档茶包装色彩与民族地区的关系
人类万物共生,与大自然历来就有难解难分的淳朴感情,我国传统的“天人合一”的思想由古到今依然灼灼生辉。今天民间仍然流传着充满智巧充满人情的茶包装。例如用漆盒来包装茶或用陶瓷来包装茶等等。
由于各个民族的社会、政治、经济、文化、科学、艺术、宗教信仰以及自然环境和传统生活习惯的不同,表现在气质、兴趣、爱好等方面是不相同的,对色彩也会各有偏爱。而这些偏爱也会反映到茶包装的色彩设计上。
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