浅析高档茶叶包装的色彩心理
中国传统色彩是建立在人文学科的基础上,艺术作品注重传神韵味的内心体验,崇尚平淡自然、朴素幽深的意境。香港的著名设计师靳埭强强调:“设计不仅要有一流的现代设计意识和头脑,也要在设计中加入中国本土化的内容,如水墨文化、儒家文化,使设计作品具有空灵、淡泊的东方水墨意境。”②
(二)高档茶包装色彩心理 与社会心理的关系
随着时代的发展变迁,不同的时代,有不同的色彩含义,色彩心理 及其美学价值都随着时代的发展变化而变化。
以老糖果包装纸为例,在上个世纪,糖果材料包装主要是普通的纸和塑料材质,糖果色彩也很单一,简单的红色和黄色搭配。现代糖果的包装,不仅在包装材质上各种各样,在包装色彩上各种颜色也运用齐全。
随着时代的发展,人们的物质生活越来越丰富,人们对审美的要求也越来越高,这推动了茶叶包装向更好的方向发展,人们对色彩的运用更加讲究,在茶叶的包装设计中,色彩搭配是否完美,成为设计的一个最重要的部分,同时也是一种时尚的表现。
四、色彩在茶包装设计中的发展趋势
纵观近现代包装设计发展史,我国产品包装有历史记载的最早年代是战国时期,“买椟还珠”中的“椟”就是装饰华丽的包装。19世纪50年代维多利亚时期的包装,色彩奔放、艳丽,技法繁琐,非常具有装饰性。
19世纪末到20世纪前半叶,英国出现了商标法来保障商品的可信性,厂家的商品意识增强,包装贴上了商标等,用包装来说服顾客,吸引顾客购买。20世纪30-40年代,受二战的影响,色彩包装要求颜色单调,注重其实用功能。20世纪50年代战争结束,商品经济飞速发展,包装色彩强调品牌的颜色,使商品更加醒目,能够脱颖而出,并且容易记忆。
20世纪60-80年代企业的形象力在包装设计中得到关注,品牌意识进一步加强,系列色成为主流,与此同时消费者更多追求具有个性化的、富有人情和倾注情感的包装色彩设计。
随着我国经济快速增长和人口不断增加,“健康”、“绿色环保”越来越得到人们的关注,绿色包装也随之出现了。随着一些新材料、新技术的不断发展,绿色包装逐渐成为人们的首选。发展“绿色包装”也是我国包装行业在加入世界,迎接世界经济全球化的必然选择。绿色环保将成为社会发展的趋势和人类永恒的追求。
注释:
①曹方.视觉传达设计[M].南京:江苏美术出版社,2002.38.
②李砚祖.视觉传达设计的历史与美学[M].北京:中国人民大学出版社,2000.100.