水墨画在茶叶包装设计中的运用
叶包装上的图案
在对水墨画的运用中,最常见的表现形式就是把一幅水墨画转化为装饰图案。过去,中国人们把平面设计称为装潢设计,反映着他们对包装设计功能的认识――装扮、美化产品,使得商品更有“卖相”,从而促进销售。而在茶叶包装设计中,选择一些具代表性的水墨作品,大都以山水为对象,直接印在包装上,通过绘画作品本身所具有的名画效应及其艺术魅力,使整个包装的形象上升,增强其美观的视觉效果,从而激发人们购买的欲望。碧螺春茶叶的包装设计中也经常运用水墨画,其中一款的包装上,选用了一副水墨画作为包装的装饰图案,周围用简单的修饰图案加以美化,整个包装非常的美观。
(二)以水墨画营造茶叶包装上的意境
在包装设计中体现水墨意境,也常常是借鉴水墨画的用色来实现的。中国自古就对黑色这一色彩青睐有加,西方绘画将黑、白单纯视作色相出现,而在中国水墨画中,黑白则是表达全部色彩的方式,在使用中已经超越了色彩的物理性。水墨画所讲求的“墨分五彩”,就是通常所说的干、湿、浓、淡、焦这五种笔法。
因调入水分的多与少,运笔的快与慢,以及笔触长短大小的不同,造成了笔墨技巧的千变万化和明暗调子的丰富多变,笔墨构成了中国画写意性的基本形态,它并不在于追求物体表面的相似。中国画博大精深、玄妙莫测的“气韵”、“意境”等特色,正是通过笔墨呈现的黑白两色之间的关系来体现的,而水墨画的这种意境和茶给人的意境不谋而合,所以,设计师们借以水墨画来体现茶叶包装上所需要的意境,甚至让消费者产生一种联想,而联想是一种由事物之间的内在或外在联系所引起的一种思维方式[4]。中国名茶之龙井茶的包装中,有一款包装它运用一副山水水墨画作为包装的背景的图案,前景则是一个冒着热气的茶壶,二者的结合,给人一种身临其境之感。
四、对水墨画在茶叶包装设计中运用的思考
(一)结构与外观的结合
包装设计是指对制成品的容器及其他包装的结构和外观进行的设计,它通过文字、标志、图像等视觉要素的编排设计表现出来。茶叶包装设计亦是如此。随着社会的发展,茶叶市场竞争越来越激烈,而近年来也在国际市场日渐走红,表现形式单一化的茶叶包装设计将会日益失去市场地位,就像现代主义风格被后来的多种流派所攻击一样,因为它们缺乏情感,不能沟通人与物的交流。例如,市场上很多茶叶包装上都是采用拍摄一些真实图片,然后简单编排。而对于这些拍的照片,固然有一定的真实性,但是却过于严谨,显得呆板,达不到茶给人的那种意境美,缺少感情。而在茶叶包装上利用水墨画做创意能使人对包装的茶叶产生一种意境深远、历史悠久、高贵典雅的感觉,流落出深厚的感。