即饮茶市场：几家欢乐几家愁

与腾讯QQ举办的活动，造成了消费者欲买却无处可买的滑稽现象。

　　未来预测　　就目前而言，即饮茶市场增长空间还相当巨大，整体销量无疑将继续上升。同时，国际饮料巨头介入这一领域的时机尚未成熟，文化因素依旧是无形的壁垒。本土企业和同样拥有茶文化的日本麒麟茶的相对成功，很好地佐证了这点。　　整体市场格局在短期内不会有太大改变，个别品牌小程度上的崛起很有可能。其中潜力较大的有农夫茶和麒麟茶。农夫山泉作为民族企业，对中国传统文化把握较好，而其一贯营造的健康形象也与茶饮料的健康内涵相吻合，同时“好水才能泡好茶”的差异化策略也较有说服力。因此，只要渠道上有所突破，相信它还是会有所作为。麒麟茶则因其高端的定位，没有完全冲突的竞品，发展的道路也会相对平坦。