安化黑茶产业2017年回顾与2018年展望
有安化黑茶科技成果的转化速度,全力推进安化黑茶饮料的研发和市场推广,加快以安化黑茶为原料的茶点、茶席、美容、保健、医药、日化等新产品的研发,大力推动茶叶产品大众化、方便化消费。
—— 高效拓展销售市场,全面增强品牌影响力
完善公用品牌与企业自有品牌体系建设,加大公用品牌的维护和宣传推广力度,鼓励企业作为品牌经营主体,打造公用品牌下的企业品牌。完成安化黑茶品牌形象店的统一设计,在国内大中城市开展推广试点。进一步加大“安化黑茶”国际商标注册、产品认证力度,力争“安化黑茶”获得出口HS编码。
组织茶事茶文化活动。将在2018年秋季承办第四届中国•湖南(益阳)安化黑茶文化节和中蒙俄市长峰会。选择极具潜力的目的地市场策划1~2次大型宣传推广活动,组团参加2~3次国内大型茶展和1~2次国际博览会,力争在全国各大茶博会和茶事活动上唱主角。
△黄沙坪古茶市
探索营销模式创新。支持企业依法发展“互联网+茶产业”的营销模式,探索与第三方电商平台搭建安化茶产品营销平台。利用“58众创”平台着力打造安化黑茶离岸孵化器,拓展销售渠道。支持企业充分发挥市场主体作用,通过自建、战略合作等方式,拓展产品营销渠道,巩固边销、拓展内销、突破外销,建立覆盖广的线上线下营销网络,提高安化黑茶在国内市场上的占有率、曝光率和竞争力。
加大宣传推介的热度和力度。积极主动争取国内主流媒体对安化及安化茶产业的关注,强化公共品牌的宣传,让安化黑茶的品牌风暴刮遍全球。办好《安化黑茶》专业杂志、安化黑茶官方网站和安化协会微信平台。继续在央视、湖南卫视和影响力较大的纸质媒体和网站以及重点区域发布公共品牌和企业品牌广告。
加快安化黑茶国际化进程。引导企业根据不同的消费人群细分市场,准确定位企业产品和目的地市场,制定相应的营销策略,进一步巩固现有国内市场。制定安化黑茶出口行动方案,积极参与实施国家“一带一路”战略,加快推进安化黑茶国际宣传、商标注册、产品认证等工作,抱团参加国际茶事活动,跨界跨区域协作推进“万里茶道申遗”,以此撬开安化黑茶规模化走向国际市场的大门,加快安化黑茶国际化进程。
—— 优化产业发展环境,强化监管队伍建设
支持茶企建立清洁化生产视频监控系统,逐步健全县乡两级监管网络,规范生产经营秩序,优化产业发展环境。
强化产品质量安全责任。按照《企业质量诚信承诺书》和《食品生产加工企业质量安全承诺书》 的要求,建立健全产品质量追溯体系。用市场和行政的手段督促茶企按照现代食品生产企业的要求,坚守最严厉的食品生产安全底线。
强化地标贴牌和公用品牌授权管理。加大对非法生产经营的整顿和查处力度,加强国家地理标志产品和公共品牌知识产权的保护,开展公用品牌维权打假,对侵权、伪劣假冒的行为予以严