“皇茗园”茶叶品牌创新营销策划方案
【背景介绍】
茶，这个含有天然茶多酚、咖啡碱等有效成分，兼有营养、保健功效于一体的饮料，从发现、利用至今，至少已有数千年历史。追本溯源，世界各国的茶树种子资源、栽培技术、茶叶加工工艺、饮茶习俗等等，都是直接或间接的来源于中国。因此，中国被称为是“茶国”。茶，乃是中华民族的骄傲，中国茶叶被世界誉为“绿色金子”。
如今，茶已成了世界三大饮料（茶叶、咖啡和可可）之一，全世界已有50余个国家种茶，饮茶之风遍及全球。
“茶之为饮，发乎神农氏，闻于鲁周公。”中国茶文化博大精深， 中国茶文化源元流长。中国是茶树的发源地，是饮茶习惯的首创者，也是种植茶树的先行者。因此说，茶是中国传统文化中一个不可或缺的象征性符号。
四川省雅安市名山县素有“仙茶故乡”之美称，唐代诗人白居易曾这样吟咏：“琴里知闻唯渌水，茶中故旧是蒙山”。
作为“天下第一茶”和“贡茶”的蒙山茶，在沉寂多年后，通过产业结构调整，大力发展茶叶特色经济，这使品牌影响力和产量趋于低迷的蒙顶山茶，款款地从远古历史长河深闺中再次走来。重新扬名，重新被世人所认识。
目前，名山县茶业年产量已达3万多吨，茶园面积、茶园单产、茶叶总产、茶叶产值、茶树良种繁育、良种化比例、机械化采摘和加工量均为中国县级序列排名第一，成为了名符其实的“中国绿茶第一县”。
“皇茗园”茶厂就是“中国绿茶第一县”中的四川著名茶叶生产者之一。原料由国家蒙山茶原产地域产品保护地、无公害茶叶生产基地、茶树良种繁育基地、茶标准化示范基地提供。成立于1995年的“皇茗园”茶厂，现已发展成为一家集茶叶生产基地、加工和销售于一体的综合型企业。茶企自有无公害茶叶示范基地X个,面积420亩；拥有公司加农户型无公害茶园2800亩，年加工、包装能力在100吨以上。皇茗园茶厂作为四川省唯一国家级茶树良种繁育场，首批获得了蒙山茶国家地理标志保护企业，四川省首批获得无公害、绿色食品生产基地和产品认证的企业之一，已发展成为以茶叶产业化规模经营为主，突出茶经济特色的龙头企业。以“皇茗园”品牌命名的系列茶叶产品，在得到广大消费者的认可的同时，企业也正逐步从传统农业企业向现代农业企业迈进。
第一部分 茶的基本功能及市场分析
茶有绿茶、红茶、白茶、黄茶、黑茶、青茶之分，其基本功效接近或者类同。
茶叶除了解渴的功能外，它还在于对人体有一种特殊的保健功能。概括说来主要有五个方面：
第一，兴奋功能。茶冲中有一种物质叫咖啡碱，能兴奋人的中枢神经，能帮助人们振奋精神、增进思维、消除疲劳、提高工作效率。
第二，利尿功能。常喝茶水可治疗水肿、急性肝炎等疾病。
第三，预防动脉硬化功能。因为茶叶中的维生素C等物质有活血化淤防止动脉硬化的作用，因此经常喝茶的人，高血压和心脏病的发病率比较低。
第四，抗菌功能。茶
