开创茶营销“个性化服务”新时代|茶叶品牌营销策划
鸣龙茶业背景介绍
鸣龙茶业于1998年在中国上海创立，是上海地区最大的综合性茶叶连锁企业，在上海、浙江、江苏、安徽、广东、广西等省拥有品牌连锁直营店120多家，员工逾600人，致力于优质茶叶及其衍生品的生产、研发、销售及健康茶文化推广。
但作为上海综合排名第一的茶叶品牌，鸣龙茶业在2012年之前，仍然局限于商超模式，市场定位不明确，商业模式过于单一，缺乏系统的规划，文化系统极不完善，营运系统及营销模式陈旧而单一，因此在向全国品牌前进的道路上遭遇着种种困境。
全体系规划，全方位升级
针对上海鸣龙茶业项目，立伦项目组深入调研，洞察中国茶市场本质，协助鸣龙茶业打破发展瓶颈，对企业进行了全体系的规划，重新构建起其全新的“连锁加盟+商超”模式，独特的品牌文化系统，极大地重塑和提升了鸣龙茶业的品牌形象。
品牌文化：
1、创造性地提出茶文化、时尚生活文化、健康文化和企业文化的和谐统一，将“健康、品味、文化”的茶生活方式融入企业文化，植入企业经脉，贯穿整个文化系统。
2、以“健康茶生活专家”为品牌口号，高屋建瓴，塑造出时尚、健康、养生的品牌理念，为每一个顾客提供健康好茶、品味好茶与文化好茶，塑造出属于每一个顾客的健康茶生活。
3、深度挖掘企业文化内涵，赋予鸣龙茶业以“快乐”为主旨的企业文化，并赋予其以“健康•服务•创新”为主体的企业核心价值观，创意解说新颖独特的企业文化精髓，树立鸣龙茶业鲜明独特的企业形象。
4、重新梳理产品规划线，结合文化系统，融入中国传统情节礼义，进行创新性产品命名，使品牌文化与产品紧密贴合，保证品牌传播统一性。
品牌形象：
1、依据品牌文化，全新打造企业、品牌VI设计，重新全面塑造企业、品牌的视觉形象，在赋予鸣龙茶业深厚文化内涵的同时，更添加了其作为现代企业的生机和活力。
2、依据全新产品线规划，结合文化系统，融入新颖时尚的设计理念，针对鸣龙市场需求，设计出多系列令人耳目一新的产品包装，树立了鸣龙茶业独具一格的品牌形象和产品形象。
市场定位及营销策略——开启“个性化服务”时代
1、调研中国茶行业市场状况，洞悉茶行业市场本质，并结合鸣龙茶业自身发展现状，全面深刻剖析鸣龙茶业以往发展模式所存在的利弊，确定了鸣龙“中高端茶叶品牌（礼品+自喝）”的市场定位，直营与加盟并进的发展模式，“茶叶销售+茶文化传播”的终端定位，以“个性化服务”为标志的营销模式，全面制定了鸣龙未来的发展规划，确定了鸣龙茶业
