战略成就品牌|茶叶品牌策划案例
近几年来，中国茶企正以异军突起之势占领市场，各方商家各显神通，纷纷打起品牌战略，中国茶、中国茶企，禀独一无二天地灵气，可以说集天时、地利、人和、优势于一身，但目前在中国市场上有影响力的品牌仍然寥寥无几，如何做好品牌战略规划，以求在众多茶品牌中脱颖而出，进而走向世界，已是众多茶企必须面临的难题。立伦营销策划团队成功塑造过多个茶叶品牌，就在前不久的深圳茶博会上，由立伦团队一手策划的贵州“寸心草”案例便引起了行业内许多人的注意。
2012 年第五届深圳茶博会上，“寸心草”专柜前门庭若市。贵州“寸心草”品牌以其独特的外观设计及先进的营销策划理念吸引了各地商家及媒体的关注，成为本次茶企参展的焦点。中央电视台知名主持人芮成刚亲自采访了寸心草，贵州遵义市副市长刘兴万等人现场莅临展柜，并对寸心草表达了亲切关怀。展会当天，柜台前围满了前来询问和购买的各地友人，大家纷纷议论着，许多人聚集在一起争相观看，拍照，不时发出连连赞叹，溢美之词流于言表，其中尤以“寸心草”单品系列“醉美天下”和“印象遵义”系列最受大众喜爱。
其实就在前不久，寸心草已率先前往意大利参加展销活动，展会上，许多外国友人对寸心草品牌产生了浓厚的兴趣，收到了很好的宣传效果。笔者虽然没有实地观看展会，但了解到这样的情形，心中不免感到几分欣慰，因为“寸心草”品牌塑造的成功是由立伦团队精心策划的，作为立伦团队其中一员，有必要将这一案例的与大家分享，应邀各界领导及消费者的恳请，笔者代表立伦营销策划团队与大家一起解读寸心草这一品牌营销案例。准确市场定位——文化是主导
文化是企业的生命力，目前茶行业普遍存在品牌多、乱、杂的特点，茶市场鱼目混杂，缺乏一个标准的鉴定系统，究其原因还是市场定位问题。中国茶本身就有丰厚的文化底蕴，而茶文化与茶企的企业文化更是分不开的。
在与立伦营销策划团队合作之前，贵州“寸心草”企业已在贵州茶企中排名前三，按理说这样的企业已具有一定的市场基础，但由于缺乏品牌规划，“寸心草”面临着巨大的企业发展困境，企业内部存在诸多问题需要重新梳理规划。立伦团队在对“寸心草”企业做完全面调研分析后，首先进行了准确市场定位，将文化作为一个着力点逐步植入企业内部，制定了一个整体的品牌战略。
“寸心草”企业位于贵州风冈，风景秀美，是中国锌硒有机茶之乡，具有得天独厚的生态条件和资源优势，完全有做大，做强品牌的实力，而公司董事长吴侨军又来自茶商世家，有深厚的茶叶发展渊源，祖上吴应卯就是清乾隆年间中国最大的茶商，与刘墉因茶结缘、相交甚密。因此，“寸心草”必然要走专业制茶世家路线。
自公司开创以来，吴董事长秉承吴氏先祖勤俭、和善、乐观的优良传统
