战略成就品牌|茶叶品牌策划案例
与“尽精微,臻至善”的企业精神,把现代化的市场营销理念运用于传统茶行业之中,从科技、文化和市场着手,立志打造中国茶行业知名品牌。一如“寸草心”的品牌名称,“谁言寸草心,报得三春晓”,正是这样的企业文化背景,也正是具有这样的感恩精神的企业使立伦团队感到有义务与责任再助“寸心草”一臂之力,使之成为中国茶企的一支独秀。
立伦策划将“寸心草”品牌定位于“传承茶商世家文化,精创绿色有机生态茶”,以风冈锌硒茶为营销卖点,力争打造出贵州第一茶品牌,赢得了企业认可。因此,找准一个市场定位,企业品牌是重中之重,企业文化可作为一个突破点,而缺少文化支撑的品牌也是空洞无味的,茶叶产品内蕴和外显的两重文化决定了企业未来的发展之路。树立品牌营销——品牌设计是关键
企业文化品牌的培养需要产品外部形象的配合,VI 设计和包装设计就是其中重要的一环。VI设计是企业递交给消费者的一张名片,是企业的品牌形象。包装不仅是产品的容器,它能展示产品的形象、身价,还是诱导消费的营销工具。因此,茶叶包装设计就要通过包装体现商家所引导的文化同消费者兴趣与利益的有机整合。
在此次的深圳茶博览会上,立伦策划机构精心设计的“寸心草”五款主打系列产品深获大众喜欢,寸心草品牌名称寓意心怀感恩,用感恩的心制作好茶回报社会,它诠释的是一种感恩、回报的文化内涵和精神信仰,源自著名诗句“谁言寸草心,报得三春晖”。立足于这样的名称诠释,立伦团队设计师将产品名称的深刻寓意融于logo标识中,整体图形有“吴到”的涵义,寓意着中国茶产业吴家时代的即将到来!图形上的四方盒表示寸心草茶业有机、规整的茶园基地环境,方框内抽象的线条代表绿色、有机、肥沃的土壤,上方露出来的部分代表茶叶嫩芽。图形上部的设计有“上”的涵义,寓意吴氏将推动中国茶产业__往上发展。
从构图整体意蕴来看,寸心草logo 将“吴家、有机、生态、感恩”等第一元素精巧的结合在一起,直接表达出绿色、生态、健康的含义;其整体结构简单独特,宏观大气,具有生机的绿色以及“寸心草•原生态•健康茶”文字布局的意韵,较好地体现了寸心草“生态、优质、品牌、文化”的茶业发展理念,寓意寸心草茶叶将致力于为国人提供最优质、最健康的茶叶,把绿色、生态、健康的有机茶带给人们。
结合寸心草所处贵州地区特有的区域文化特色,立伦团队根据前期市场和消费者调查分别开发出了“印象遵义、醉美天下、金黔眉、吴氏1746、醉苗香”五款单品系列产品。这五款单品系列产品的开发融合了当地多种文化元素,设计理念也在已往模式上进行了突破创新,由“多彩贵州”联想到的“山、水、人、云、茶”是整个设计的灵感来源。在今年的“品牌中国万里行”设计大赛中,“寸心草”包装设计凭借其新颖的设计理念和独特的外观包装荣获了此次