“皇茗园”茶叶品牌创新营销策划方案
状态,对于立足四川、面向全国、放眼世界的广大潜在消费群,我们不可能只是几篇平面文章,几部片子就能达到创名牌、保名牌效果,更无法确保已成名牌的品牌价值不缩水。因此,丰富宣传内容,丰厚文化内涵,不间断地加深已成“皇茗园”茶消费者的印象,不间断地拓展“皇茗园”茶新人群市场,不间断地报道“皇茗园”茶研究新成果,这便客观地成为了名牌打造和保持的不可或缺的必要条件。
3、各类媒体宣传市场价位及优劣势比较
根据目前市场情况,以基本等量打造效果为尺度,广告费用高于电视费用,电视费用高于报纸费用,报纸费用高于电台费用。而且,广告、电台、电视、报纸对于宣传存在单向性和时段性及区域性等不足。相比较之下,最实用,能从文、图、声、像全方位、持久、大容量宣传,并符合时代发展需求的媒体,就是网络。
当前,网络正在以前所未有的几何增长方式快速成长,全世界网民突破了18亿。就我国来讲,去年初网民为1.4亿,到年底达到了1.7亿,今年初又破2.1亿,目前突破了2.4亿。
作为网络媒体,有商业性网络媒体、公益性网络媒体、官方新闻网络媒体等之分。就发展前途而言,后两者生存能力强于前者。另外,网络媒体还存在局域网和互联网之分,后者的传播范围大于前者。
鉴于此,选择何种、何家网络媒体作为长久、大范围合作推介企业品牌也就十分重要。
第五部分 四川新闻网雅安频道
四川新闻网是由四川省委宣传部主管、主办,是国务院新闻办确定的全国六大地方重点新闻网站之一,是四川省委确定与四川日报、四川人民广播电台、四川电视台并列的省级主流媒体。四川新闻网雅安频道等媒体集群,是四川新闻网的有机组成部分和设在雅安的采编发布平台,是以新闻为先导,集新闻发布、信息、咨询等于一体,并向社会提供权威信息及深度分析服务的综合性新闻信息服务机构。
资质包括:新闻登载许可证:国新办2001-56号文;公安备案号:GB5100000060;信息产业:2004—155号文;川ICP证:川B2-20030058;信息网络传播视听节目许可证:2304068 ;影视节目制作许可证;电信增值业务许可证;国家新闻出版总署新出音(2008)10号文件,批准四川新闻网从事出版手机文图、音像、视频业务,四川新闻网因此成为全省唯一拥有手机报、手机电视资质的新媒体。
目前,四川省新闻中心网媒集群已经广泛集纳了全省各级政府和企事业单位,已有子网:《四川文明网》、《四川警察网》、《律师在线网》、《理论在线网》、《文化产业网》、《中国川剧网》等。
四川新闻网雅安频道经过一年的试运行,已经具有了广泛的影响力,有了众多的网民。其影响已经跨过了省界、国界,向更深层次影响迈进。
第六部分 “皇茗园”茶网站设想
针对打造品牌、打造名牌战略,“皇茗园”茶设立专项网站。
一、由本分中心代为“皇茗园