中国茶叶品牌崛起之路
词外引内育
在茶企的发展过程中,资金来源有多种渠道,或为自有资金积累,或为银行贷款,或为招商加盟吸引投资等等。近年来,随着中国茶叶的产销两旺,全国的茶叶市场呈现出一派生机勃勃的繁荣景象,越来越多的茶企在市场上涌现,开展激烈的竞争。与此同时,一些行业外的民间资本以及风险投资机构也把眼光瞄准了茶行业,凭借其强劲的资本实力,迅速地扩张膨胀,成为茶企新势力。
范儿坦洋工夫集团
福安是福建红茶的主产区之一,这里以生产坦洋工夫红茶著称。数年前,坦洋工夫还名不经传,在铁观音、岩茶茶店、茶庄遍地开花的茶市上几乎没有一席之地。如今,坦洋工夫已今非昔比,不仅“红”遍大街小巷,还“红”遍了大江南北。可以说,它的复兴是与民间资本的注入密不可分的。来自福安支柱产业的电机、船舶以及房地产等行业的巨额资金,犹如一股巨大的洪流。注入茶产业,捧“红”了坦洋工夫。2007年11月,中国海峡大茶都、天香茶叶有限公司、天湖农业有限公司等14家茶业企业与福安市政府联手成立了福建坦洋工夫集团茶业股份有限公司,发挥企业集团协作优势。不仅带来资金。还带来了先进的生产管理经验和广阔的茶叶销售市场,实现跨行业对接,以直营店、加盟店、区域代理等形式,拓展国内外市场。成立3年多来,坦洋工夫集团在京、沪、粤、桂、苏、浙、闽等多个地区发展了100多家连锁店,逐步建立起遍及全国的坦洋工夫营销网络。与此同时,闽东丛贸船舶实业、福建远东电机集团等一批民营企业也加入到坦洋工夫的推广队伍中来。据不完全统计,近年来注入坦洋工夫生产种植和加工领域的民间资金已高达4亿多元。
虚实结合
“尚客茶品”生于淘宝商城,长于淘宝商城,主要销售渠道在淘宝的互联网平台。从销售质优价廉的网货积累用户规模,到反向整合供应链,再到品牌营销和推广,以保持自己的核心竞争力。“尚客茶品”的进化历程,揭示的是一种完全不同于传统消费品牌的互联网品牌的生意模式。
——第七届网商大会调研小组
关键词:网络
随着网络时代的来临,作为当代科技迅速发展的产物,互联网不仅已经成为传播信息的新媒体,也成为人们生活中不可或缺的一部分。尤其当它与传统商业贸易的完美融合,诞生了电子商务这种新兴的商业运营模式,网络购物平台也应运而生,涌现出了许多虚拟的网店,产品几乎涉及了生活的各个领域。网店具有传统实体店无法比拟的优越性:在商品销售信息的传递上更加快捷,并且它完全跨越时间、地点、商品流通环节的限制。最重要的是,它所耗费的运营成本远远低干实体店。茶叶作为在市场上流通商品的一种,鉴于电子商务所具备的各项优点,网络售茶也正越来越广泛地被茶企所应用,有不少茶企如八马茶业、华祥苑茶业等等在拓展实体连锁店的同时,也纷纷在企业的官方网站开辟了网络商城。或者在一些大型购物平台如淘宝网以及茶叶专业网络销售平台上开