茶叶包装设计市场分析|茶叶论文
【摘 要】本文以茶叶的发源为契机,描述了茶叶的发展以及在当今社会的市场推广。
【关键词】茶叶;起源;发展;地位;市场模式
中国是茶叶的发源地,是世界产量第一、消费第一的大国。茶文化在中国拥有着四千多年的历史,同时融合了中国道家、儒家、佛家的思想,无论是经济、政治、礼节和文化,都被茶文化所影响着。随着科学技术的进步,市场经济的发展,茶产品也不断发展着,早已从最早的单一品类逐渐向着多元化模式发展,随着茶产品的多样化,茶包装也逐渐成熟,不同营销方式、不同消费模式的产品对包装有着不同的要求。包装已不单单是起到保护的作用,对于现代企业来说,一个成功的包装和营销案例对自己带来更多的是企业品牌、企业形象的树立,而这些才是真正促进商品销售的主要原因。
一、茶在中国的起源与发展
茶的拉丁学名:Camelliansinensis.(L.)O.Kantze.茶属双子叶植物,约30属,500多种,主要分布于热带和亚热带地区,我国有14属,397种,主要生产于长江以南各地。
茶原为中国南方地区的嘉木,茶叶作为世界上著名的保健饮品,是古代中国南方地区人民对中国饮食文化的巨大贡献,也是对世界饮食文化的贡献。在世界上,茶叶与咖啡、可可并称为世界三大饮料。
在中国三皇五帝时代的神农就有以茶解毒的故事流传。黄帝则姓姬名荼,荼即古代茶字。世界茶叶主要分布于中国、印度、印度尼西亚、斯特兰卡、肯尼亚、乌干达、津巴布韦。茶叶有强心、利尿、醒脑提神、减肥等功效,同时还有一定药用价值的经济作物。
中国人自古以来就有饮茶的习惯,但对于饮茶起源众说纷纭,起源于上古神农、周、秦汉、三国的说法都有,而造成饮茶起源的不定是因“茶”字的来源,古代社会中是以“荼”代表茶,在唐代陆羽的《茶经》一书中,将“荼”字减少一画而变成现代的“茶”字,这只是文字上的简化,不能证明茶饮的起源是在唐代。史料中记载汉代就有人使用茶字。而《茶经》只是把先人饮茶的历史与文化进行总结,但是茶的历史要早于唐代很多年。
在《茶经》中曾提到:“茶之为饮,发乎于神农”。在中国历史上,我们通常是把与农业、植物相关的事物的起源都归于神农氏,同样中国茶饮也起源于神农。但是因为民间传说也衍生出不同的观点。关于中国饮茶起源最普遍的说法是,神农在野外以釜锅煮水时,刚好有几片叶子飘进锅里,煮好的水,其色偏黄,喝入口中生津止渴,提神醒脑,神农通过过去尝百草的经验,判断它是一药发现的。还有的说法来自于语言上的附会,因茶可把肠胃洗涤得干干净净,因此神农称这种植物为“查”,再转成“茶”字,而成为茶的起源。