茶叶包装设计市场分析|茶叶论文
开启了中国茶文化光辉的四千年历史。
二、茶在中国的地位与种类
历史中我国茶在人们生活中有着重要的地位,是人们生活中不可或缺的一部分。而茶所带来的茶文化也影响着一代代的中国人,无论是经济、政治、礼节和文化中都有茶文化所带来的影响,茶的发现和利用长盛不衰,传遍全球。同时茶文化综合了中国佛、儒、道诸派的思想,独成一体是中国文化中的一朵奇葩。同时也成为全球最受大众欢迎的饮品之一。
茶叶主要分布于热带和亚热带地区,而我国大部分地区都适宜茶叶的种植,所以我国茶有397种,主要产地为长江以南各地。主要茶叶分为绿茶、红茶、乌龙茶、白茶、黄茶、黑茶。而随着科技的发展,再加工茶也逐渐走进世人的生活中,再加工茶分为花茶、紧压茶、萃取茶、果味茶、药用保健茶、含茶饮料。
三、 国内茶消费模式分析
现代人生活水平的提高,对于生活质量的要求提高,所以茶的主要消费形式又分为9种:家庭内部消费、团体集体消费、劳保消费、礼品消费、餐(宾)馆消费、休闲消费、旅游消费、公益消费、和工业消费。而其中主要以消费精装茶和在加工茶为主的消费方式是:
1、家庭消费
经济收入高,对于生活水平要求高的人群,主要以消费品质好、价格高的精装茶为主;普通大众茶消费主要是以散装茶为主。
2、礼品消费
中国是一个礼仪之邦,礼尚往来为人之常情,所以茶市场的礼品消费也慢慢增加,产品更多的是注重外包装的华丽,,而对于内在产品的要求不是很高,这也是礼品包装在外包设计上的一个误区,“华而不实”是礼品包装中一个顽疾。
3、休闲消费
现代人们生活水平提高,物质生活上的满足使人们越来越注意精神生活,而休闲消费就是满足于这种消费心理所存在的。现代社会各式各样的茶楼、茶馆等休闲场所的增多使休闲消费市场不断扩大。而这类消费一般选择更多的是再加工茶。
4、工业消费
工业消费主要是以再加工茶为主,包括茶饮料、茶食品和药用茶。此类产品外包装时尚感强,多定位于喜欢新鲜事物、追求时尚的年轻一代。
从以上材料看出,我国现阶段茶产品符合连锁店营销模式的消费为家庭消费和礼品消费。
四、国内茶包装品类分析
当我们走进超市、批发市场或者连锁店,无论是哪种商品,商品包装总是琳琅满目,茶商品也不例外。从散装茶、精装茶到茶饮料和礼品茶,每