普洱茶品牌创建技巧|如何创建普洱茶品牌
人如何评价你的产品;
知觉上的,主要是消费者对产品的综合认识;
感觉上的,主要是消费者对产品的第一印象……
产品要独特,是不是要在所有地方体现出独特性呢?完全不需要!你只要在某一个方面成为这个行业中的第一,或者说独一无二,你就能体现出独特性。比如说,你的普洱茶产品有一种香气,是别人所没有的,那么你就可以将这种香气在营销的各个领域发挥得淋漓尽致。
举例来说:
凤牌红茶有一款产品名字叫做“中国红”,从外形来看,它黑乎乎的,不具有视觉美感,从产品包装上来看,它也没有像“竹叶青”一样让人印象深刻。我认为它的成功,是因为它独特的让人发腻的“香气”,这个香气,让人一饮难忘,可贵的是,这是一个令人十分愉悦的香气。
柏联普洱有一款产品名字叫做“月光白”,关于柏联普洱的月光白,有很多的故事,从产品形态上看,它没有做到让人一眼难忘,从紧压工艺来说,它没有更多的创新,但这个产品为何会成为柏联普洱代表产品呢?原因还是在香气上,与凤牌红茶的“中国红”有异曲同工之妙,它的香气,也是一饮难忘,也是那种喝过一次就能记住一辈子的香气,更重要的,它同样是一种令人身心愉悦的香气。
你的茶品必须有核心价值,如果你没有找到这个价值所在,那么你的产品就不会有独特性。
根据技巧一的定位,你只有在发现产品的独特的核心价值时,这个产品才会取得成功。换句话说,同样一个产品,在发现核心价值之前和之后,它所能表现出来的市场,是完全不一样的。
技巧四:渠道环节少
设置什么样的渠道,取决于你的消费者在哪里。记住这句话。
我们看到很多的普洱茶企业,他们对于什么是渠道,是不能很好地理解的,即使那些能将“渠道”理解得很透彻的普洱茶企业的老板们,他们也很难设计出一条高效的渠道出来,原因出在哪里?
因为他们不知道自己的产品要卖给谁谁谁,这是开发产品的悲哀,当然更是品牌定位的悲哀。
任何一个产品,都有它的消费者。
作为企业来说,如果你的品牌定位