普洱茶品牌创建技巧|如何创建普洱茶品牌
其实,一旦理解了“你企业的所有行为必须围绕品牌的定位来进行”这句话,形象的问题就迎刃而解了,包括下面要谈到的步骤三到步骤六,均如此。但我们还是要谈谈,如何在定位的基础上,做出合乎逻辑又新颖的产品出来。
作为普洱茶品牌,你脑子里有什么形象呢?
中茶?
大益?
饼茶?
不方便?
……
要我说,大品牌的普洱茶产品的平面设计,是丑得一塌糊涂的,因为中茶的“八中”商标在普洱茶行业中的地位的关系,好像一片普洱茶就应该是那个形象。如果外人来看普洱茶的平面设计,他们会和我有一样的感受。
作为普洱茶企业的老板,你在创建个性化普洱茶品牌前,应该掌握以下信息——
1、市面上各种普洱茶品牌的形象的收集;
2、了解这些品牌在消费者心目中的形象;
3、了解消费者心目中的品牌形象,了解他们是否渴望改变;
4、提升自身的审美能力。
我认识很多普洱茶企业的老板,他们不清楚什么样的形象是美的形象,是消费者喜欢的形象,所以我们会看到很多产品一出来就是“乡镇企业”的味道,而这样的形象在他们的心中,是美好的形象。
最容易犯错误的地方:你认为的美,不是消费者认为的美!
还要记住一点:你是企业的老板,不是产品的消费者!
技巧三:产品要独特
什么样的产品是独特的产品?这个问题看起来很幼稚,大概只值9.9万,但其实这是一个10万元的命题。
就普洱茶来说,独特的产品包含哪些元素呢?
视觉上的,主要是包装和平面广告传达出来的形象;
味觉上的,主要是产品入口后的感受;
嗅觉上的,主要是普洱茶产品的香气;
听觉上的,主要是