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老字号茶叶品牌建设之路
...新中国第一个茶叶类商标—京华,并于1984年开创国内使用铝箔袋包装茶叶的先河,之后京华茶叶迅速占领北京市场,受到消费者的欢迎。然而,就在京华茶叶发展的鼎盛时期,北京市二商集团将其出售给了联合利华。联合利华本要精心塑造京华为国际
茶叶品牌
,却遭遇滑铁卢,最终品牌被雪藏8年,直至2007年重新被北京市二商集团购回。关于这段历史,各方的解释莫衷一是,联合利华方面认为中国茶叶市场强大的本土色彩影响了它对京华的改造,造成努力付之东流;北京市二商集团则利用出售品
中国茶叶品牌营销的误区
...其是在国际上,一直被视作“原料茶”,以“一流的品质,二流的包装,三流的价格”形象出现在国际茶叶市场。更有甚者,有学者断言道:中国七万家茶企不敌一家“立顿”。这句话不得不让我们深省:中国茶究竟陷入了怎样的品牌营销误区呢? 中国
茶叶品牌
营销的误区 一:品牌定位导向误区 茶在古代是“开门七件事”之一,是生活的必须品。但是,现代的茶产业、茶品牌的定位和导向却是奢侈品。随着奢侈品的定位,资源、人工、包装物和投资回报预期都水涨船高。原本喝得到的好茶一下子喝...
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中国茶叶品牌问道
...创意茶事? 张龄月:金汇通创意茶事是金汇通为服务茶行业而打造的以茶包装为主营的专业渠道,采用以产品创意、生产制造、渠道营销为一体的模式发展,以品牌和商号的授权与代理商合作。专卖店包括茶包装、茶礼品、茶书籍、茶点、茶设计、中国
茶叶品牌
服务等经营项目。 2、在策划“中茶”时,金汇通是如何创意的? 张龄月:“中茶”代表的是中国茶叶,是走向世界的中国茶叶。“我的世界茶园”这一主题的图片中有代表不同国家茶园的采茶女模特,向外界传达的就是世界、国际的观念,也...
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中国茶叶品牌
中国茶叶品牌崛起之路
...帮助他们快速占领市场,更能让他们在茶叶品质和工艺创新上取得领先的优势,这无疑都将成为未来品牌塑造的核心竞争力。 中国茶业的市场广阔,茶品种的特性很大程度上决定了茶在市场上所占的份额,要想突破并非易事。越来越多的茶企业意识到
茶叶品牌
的打造是要依靠多样化的经营来完成的。经过几年的发展,消费者也开始渐渐有了
茶叶品牌
的概念,未来茶业市场一定是品牌之战,那么提升品牌价值和认可度则是茶叶企业的当务之急。所以怀揣着打造“中国茶业航母”梦想的这两家“龙头”...
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安溪铁观音品牌决胜未来|茶叶品牌
...象的存在,不仅给茶企行业抹黑,同时也抑制了消费者需求。 既然茶叶市场标准缺失,那么企业能不能建立自己的标准?可以跨过某个品类,进行自我标准设计,并要符合国家和国际的标准规范,然后进行宣传,最后囊括整个品类,这对整合区域性
茶叶品牌
有很好的作用,同时也会建立起市场对企业的认可和信任。 合理布局决胜终端 茶叶是日常消费品,它必须符合消费者的购买习惯及便利性。既然如此,茶叶店铺和茶叶批发市场应该只是茶叶渠道的一小部分,茶企应该拓展新的...
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“皇茗园”茶叶品牌创新营销策划方案
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