福鼎白茶C位出道成茶品类“新宠”,天猫正宗原产地邀您来尝鲜
,品品香茶叶集团董事长林振传接牌
高峰论坛引领茶产业走近新风口
同日下午,以“福鼎白茶健康产业X互联网”为主题的福鼎白茶高峰论坛在福鼎举行,共同探讨福鼎白茶的养生之道和营销之路,推动茶企在天猫建立福鼎白茶旗舰店,实现线上与线下融合促销。
阿里巴巴集团乡村事业部福建总监叶明淯表示,这次正宗原产地选择来到福鼎的目的,是让福鼎白茶没有难做的生意,让天下人喝健康的福鼎白茶。在2019年双11的成交数据中,80、90、00后的消费者占比已经超过83%,通过数据发现主流的消费群体正在年轻化,消费的习惯正在改变,用户的需求正在变化。在茶品类数据增长趋势中,增长最高的是白茶品类,说明福鼎白茶已经到了品牌红利期,在红利期中更应该抓住年轻群体的消费习性,进行产业升级的沉淀品牌传播。本次借助天猫正宗原产地,聚划算等渠道,进行原产地IP打造,淘宝直播互动等更加年轻,更加提高货品转化的形式,共创原产地大事件对话更多的消费者,共同打造福鼎白茶成为福建最据含金量的宣传名片。
阿里巴巴集团乡村事业部福建总监叶明淯
天猫还通过#春茶山河行#微博话题,在线上针对福鼎白茶上新进行了亮点传播,话题总曝光1.3亿次,广大网友积极参与到该话题的讨论互动中,福鼎白茶品牌进一步深入人心。
#春茶山河行#微博话题
福鼎白茶线上销售“井喷”,高潜力白茶品类将成为天猫今年发力重点
据统计,活动3月29日-4月3日期间,借助天猫正宗原产地的线上销售渠道,福鼎白茶开茶活动在天猫的成交额突破1000万,卖出约5.76吨福鼎白茶,同比增长175%,成交件数同比增长121%,参与活动的商家成交额同比增长破300%,店铺浏览量增长10-20倍,并持续保持高增速,带动国内白茶大盘持续增长,拉动内需。今年开茶节之即,可以预见随着下半年天猫的茶品牌销售进入黄金期,同时也带动整个中国茶产业端从业人员的收入提升。
在这场合作背后,多方将共同促进福鼎白茶产品标准建立及供应链