福鼎白茶C位出道成茶品类“新宠”,天猫正宗原产地邀您来尝鲜
,品品香茶叶集团董事长林振传接牌
高峰论坛引领茶产业走近新风口
同日下午,以“福鼎白茶健康产业X互联网”为主题的福鼎白茶高峰论坛在福鼎举行,共同探讨福鼎白茶的养生之道和营销之路,推动茶企在天猫建立福鼎白茶旗舰店,实现线上与线下融合促销。
阿里巴巴集团乡村事业部福建总监叶明淯表示,这次正宗原产地选择来到福鼎的目的,是让福鼎白茶没有难做的生意,让天下人喝健康的福鼎白茶。在2019年双11的成交数据中,80、90、00后的消费者占比已经超过83%,通过数据发现主流的消费群体正在年轻化,消费的习惯正在改变,用户的需求正在变化。在茶品类数据增长趋势中,增长最高的是白茶品类,说明福鼎白茶已经到了品牌红利期,在红利期中更应该抓住年轻群体的消费习性,进行产业升级的沉淀品牌传播。本次借助天猫正宗原产地,聚划算等渠道,进行原产地IP打造,淘宝直播互动等更加年轻,更加提高货品转化的形式,共创原产地大事件对话更多的消费者,共同打造福鼎白茶成为福建最据含金量的宣传名片。
阿里巴巴集团乡村事业部福建总监叶明淯
天猫还通过#春茶山河行#微博话题,在线上针对福鼎白茶上新进行了亮点传播,话题总曝光1.3亿次,广大网友积极参与到该话题的讨论互动中,福鼎白茶品牌进一步深入人心。
#春茶山河行#微博话题
福鼎白茶线上销售“井喷”,高潜力白茶品类将成为天猫今年发力重点
据统计,活动3月29日-4月3日期间,借助天猫正宗原产地的线上销售渠道,福鼎白茶开茶活动在天猫的成交额突破1000万,卖出约5.76吨福鼎白茶,同比增长175%,成交件数同比增长121%,参与活动的商家成交额同比增长破300%,店铺浏览量增长10-20倍,并持续保持高增速,带动国内白茶大盘持续增长,拉动内需。今年开茶节之即,可以预见随着下半年天猫的茶品牌销售进入黄金期,同时也带动整个中国茶产业端从业人员的收入提升。
在这场合作背后,多方将共同促进福鼎白茶产品标准建立及供应链体系搭建等一系列工作,天猫将以其强势的产业链塑造能力以及品牌数字化能力助力福鼎正宗原产地建设,帮助福鼎白茶更好的走向全国市场,进一步扩大福鼎白茶互联网销售规模,助力福鼎白茶产业升级。
天猫茶行业负责人藩篱表示,白茶是一个高潜力茶品类,白茶的价格区间涵盖高端的白毫银针,及优质的贡眉,寿眉,白牡丹等各价位阶段细分产品,覆盖中老年及年轻的各个年龄阶段群体,且目前白茶属于消费增长大于产量增长,也将会是天猫今年重点发力扶持的产业品类,天猫后续联合福鼎政府重点打造福鼎白茶直播基地。通过直播、造节等一系列营销动作,全面提升特色原产地的销量规模。点亮产地名片,实现真正的产业化,让利茶农的同时,同样让利消费者,让春茶节获取更长远的发展。
正宗原产地项目的出现,将品控能力赋予了全国各地的农人们,将那些有特色、无品牌的农产品打造为更具品牌力的优质货品,进一步保证货品质量。未来,阿里将与福鼎政府持续共建开茶节、以及福鼎的各式丰富产业带建设,将互联网生态注入正宗原产地,持续打造地域商品品牌力,将福鼎白茶及民族文化推广至全球。